КАМПЕС

Кампес — горно-добывающая компания с собственными карьерами в Путилово и Малуксе и производитель изделий из путиловского известняка с производством в Волхове.

Предметная фотосъемка стройматериалов СПБ

Предметная фотосъемка и редизайн сайта КАМПЕС

Масштаб проекта и ключевые задачи

Контекст:
Путиловский камень формирует архитектурный облик Санкт-Петербурга со времён Петра I. Но прежняя визуальная идентичность не соответствовала премиальному статусу продукта и мешала коммуникации с архитекторами и девелоперами.

Моей задачей стала комплексная модернизация бренда под ключ:

Проектирование интерфейса: замена перегруженного сайта на актуальный B2B-инструмент с новой архитектурой контента и понятными сценариями взаимодействия.
Разработка контента: база минималистичных фотографий премиальной продукции, передающих фактуру и монументальность камня.
Айдентика и полиграфия: превращение стандартного буклета в функциональный каталог на дизайнерской бумаге VINTAGE Eggshell.

Предметная фотография: визуальный фундамент бренда

Помимо технической съёмки, я создала систему контента (коллекции, формы выпуска, детали). Она легла в основу каталога и сайта и отстроила компанию от конкурентов.

Геология в одном кадре. Порядок плиток повторяет залегание известняка в карьере: от верхнего серого слоя к жёлтому и глубокому красному. Природную архитектонику камня я перевела на язык минималистичного натюрморта.
Тактильный масштаб. Кадры с руками позволяют B2B-клиенту сразу считать размер камня и почувствовать его текстуру.

Редизайн сайта

UX-аналитика: три главные проблемы старой версии сайта

Интерфейс не соответствовал статусу продукта, усложнял навигацию и дублировал контент, из-за чего терялся целевой трафик.

1. Перегруженная навигация и потеря лидов

Ссылки в шапке дублировали каталог, а форм обратной связи и целевых действий (CTA) не было. Заказчики искали контакты вручную или закрывали вкладку.

2. «Слепые зоны» каталога

Тепловая карта кликов показала: меню с тремя уровнями вложенности отталкивает. Через кнопку «Каталог» в шапке всего 3 перехода, большая часть ассортимента осталась в тени.

3. Обесценивание репутации бренда

Поставки для Эрмитажа, Петропавловской крепости и Екатерининского дворца терялись в текстовом списке. Сайт выглядел как обычная сырьевая площадка.

Стратегические изменения:

Реструктуризация навигации, страниц «Каталог» и «О компании».
Внедрение трех ключевых сценариев взаимодействия (CTA-кнопки)
Новое позиционирование: историческая преемственность, статус и уникальность путиловского известняка.

Архитектура главной: управление вниманием

Мы упростили структуру страницы и перевели фокус на продукт и репутацию компании:

Открытый каталог. Мега-меню с фото-превью открыло ассортимент, который раньше терялся в глубине сайта.
Репутационный блок. Дворцы и исторические памятники вынесены на первый план и доказывают статус без лишнего текста.

Смысловые слои:
Как мы перевели масштаб бизнеса на язык интерфейса

Вместо абстрактных текстов «о компании» мы спроектировали три блока, которые формируют доверие B2B-клиента с первых секунд скролла.

01. УТП материала вместо рекламных лозунгов

«Камень, умеющий благородно стареть» вынесен в манифест компании. Но архитекторам важны факты, поэтому на первом экране рядом с ним: физическая стойкость (F100), экологичность и исторический статус.

02. Визуализация производственной мощности

Крупным заказчикам важно работать с первоисточником, а не с перекупщиками. Блок «Наши карьеры» разделяет добычу премиального камня, известняка и песка и подчёркивает статус надёжного поставщика.

03. Исторический таймлайн как триггер авторитета

Вместо массива текста теперь строгая хронология: от указа Петра в 1712 году до статуса единственного производителя полного цикла. Материал прошёл проверку веками.

Редизайн каталога: из сложного меню в B2B-витрину

Вместо трёхуровневого меню мы спроектировали единую страницу-хаб с четырьмя направлениями:

Премиальный камень. 4 коллекции по оттенкам с отдельными страницами и наглядными формами выпуска (плита, брусок, колотый камень).
Изделия на заказ. Столешницы, камины, фасадные панели.
Продукция карьеров. Песок, ЩПС, гравий визуально отделены от премиального сегмента.
Строительно-монтажные услуги. Сервис «под ключ», который раньше терялся в разделе «О компании», вынесен на первый план.

Результат: запросить образцы или скачать прайс можно с первого экрана и на страницах каждого раздела.

Дизайн буклета для путиловского известняка

Проблемы старой версии («Было»):

Визуальный шум. Много мелких фото, текстуру камня трудно разглядеть.
Информационный хаос. Тексты дублируют друг друга, контакты повторяются трижды, свойства известняка не упомянуты.

Проведенная работа и решения («Стало»):

Копирайтинг. Я переписала тексты на язык архитекторов: вывела вперёд физико-механические свойства и сферы применения.
Авторская фотосъемка. Вместо мелких картинок — 3 главные коллекции. Кадр с руками передаёт масштаб изделий и реальный размер текстуры.
Чистая верстка. Понятная структура, сферы применения разделены (интерьеры, экстерьеры, ландшафт), контакты собраны в один блок.

Тактильный продакшн

Я отказалась от бездушной стандартной меловки и напечатала тираж на дизайнерской бумаге VINTAGE Eggshell. Ее деликатная шероховатость передаёт ощущение от фактуры путиловского камня.